miércoles, 7 de mayo de 2008

Promoción de un libro (Guía para la publicación de un libro # 7)

Después de haber pasado por el arduo proceso de la elaboración, en primera instancia del manuscrito,pasando por su correción de estilo, diseño del libro y la impresión, ya se está listo para la venta pero, un paso importante para que se realice es la promoción.
La promoción tiene dos aristas: 1. la difusíón- dar a conocer el producto, en este caso el libro y 2. el anhelo- convencer al público consumidor de comprarlo. Teniendo en cuenta estos dos elementos se elabora una buena estrategia de promoción (parte fundamental de la publicidad) para que primeramente se conozca el libro y en segundo término se compre.
Para elaborar la campaña publicitaria del libro, las personas encargadas pueden ser de la misma empresa editorial (casa editorial) o se contratan los servicios de una agencia publicitaria y ésta maneja todo tipo de conceptos para hacerle promoción al libro pero, dicha campaña debe estar sujeta a las restricciones presupuestarias.
Dentro de la confección del libro, se deben tomar en cuenta elementos que deriven en una buena promoción y venta, es decir, factores que hagan más atractivo el producto, ésto se debe pensar con mucha anticipación.
- ELEMENTOS PROMOCIONALES
1. Forro o camisa: es el "gancho" visual. Debe contener información clave del libro como: el nombre del autor, opiniones de críticos calificados y una micro reseña del texto.
2. Ejemplares de obsequio para reseña: se les regalan libros a las personas cuya opinión pesa dentro de la sociedad y así se consigue una buena promoción.
3. Presentaciones: es una forma de publicidad gratuita de parte de personas cuyas opiniones tienen trascendencia.
4. Anuncios a libreros: ya sea por catálogo que es la lista de existencias o por aviso de temporada.
5. Representante de ventas: su función principal es la de vender el libro y cuestiones relativas a la promoción y demás ventas.
6. Espacios publicitarios: agencias y departamentos de publicidad.
En cuanto a la promoción, también se puede encontrar la publicidad impresa la cual, puede estar en los cupones y los anuncios por correo. Los destinatarios de dichos anuncios son: clientes anteriores, profesionales, instituciones, suscriptores y la recopilación de nombres que el autor tenga anotados.

jueves, 1 de mayo de 2008

Venta de un libro (Guía para la publicación de un libro # 6)

La venta de un libro es el paso final dentro de la producción de una obra. Dependiendo de las ventas de cualquier título, se podrá reflexionar acerca del posible éxito o fracaso que tenga el libro publicado. Además, reperctutirá en las ganancias de la editorial y del autor, lo cual implica una nueva inversión futura o simplemente buscar nuevas opciones para invertir capital en algún proyecto.
Dentro del negocio editorial, se encuentra el departamento de ventas que se encarga de hacer llegar el libro a las editoriales, difunde ideas y conocimientos. Otra función de este departamento es la de seleccionar la manera en que se venderá un libro, ya que dentro de este proceso existen cuatro formas de hacerlo que son:
* A clientes individuales: la editorial vende directamente al comprador.
* A instituciones: esta forma se refiere a la venta principalmente de libros de texto, es decir, libros de orden educativo.
* Al menudeo: es la variedad de títulos editoriales al público.
* A mayoristas.
Antes de seleccionar la manera en que se venderá el libro, se debe trabajar en los puntos previos para la vende de éste. Lo primero es la promoción. Sirve para hacer llegar al público lector, el nuevo o nuevos títulos que se tienen a la venta. Lo siguiente es la obtención de pedidos, significa alcanzar o llegar a tener los libros que los clientes piden o solicitan y por último se encuentra la preparación y entrega de los pedidos, en este peldaño hay que empacar y enviar los libros solicitados y hacer la factura correspondiente.
Ya teniendo una buena promoción, lo que se puede hacer es recurri a dos tipos de ventas que son:
-Por consignación: se muestran a las librerías los materiales (libros) pedidos se encuentran en exhibición esto por 60 días.
-Venta en firme: se refiere a los bestseller; se entregan los libros, se facturan y se pagan.
El proceso de venta debe contar con canales de venta, es decir, espacios donde se puedan mostrar, negociar y vender los materiales bibliográficos, algunos son:
1. librerías
2. ferias
3. supermercados
4. instituciones
5. escuelas
Otro punto a tomar en cuenta y no menos importante, es el precio del libro el cual, está vinculado estrechamente con las ventas. Hay factores que influyen en el proceso de ventas como: los descuentos, las devoluciones, los servicios, la calendarización y los precios por unidad.
Actualmente, por el advenimiento de las nueva tecnologías las cuales están acaparando todas las empresas y la editorial no es la excepción, existen nuevas formas de vender un libro.
La Internet es la nueva opción debido a su alcance y la otra es el nuevo formato del libro el Ebook el cual pesa 300 gramos y se puede navegar por los distintos links que existen.

miércoles, 23 de abril de 2008

Producción de un libro (Guía para la publicación de un libro # 5)

Antes de hablar de la producción del libro, es decir, de todo el proceso que conlleva la creación de un texto, hay que hablar de la manufactura de éste.
La manufactura del libro consta de 3 instancias:
1. Composición--> es el arreglo de las palabras del texto, el sentido de la estética y de la correcta presentación entran en juego.
2. Impresión--> lo vinculado a las tintas que se utilizarán en el proceso de impresión del texto y la manera en que se imprimirán los elementos de éste (tablas, cuadros, ilustraciones, etc.)
3. Encuadernación--> el arreglo de las hojas, el acomodo que se le dan a éstas (el orden para una buena presentación)
La composición manual al ser un proceso que ha ido perdiendo fuerza debido a la penetración de las nuevas tecnologías, se está viendo alejada de la producción de las obras, pero en algunos sitios aún se usa este estilo "artesanal". Este tipo de composición cuenta con ventajas y desventajas al igual que otros procesos.
* Ventajas: es un método económico, cuenta con mucha claridad y precisión.
* Desventajas: es lento y se pierde calidad
Este tipo de composición evolucionó en el monotipo (es composición de tipo manual pero con máquinas, un tipo por cada letra). Se encuentra el teclado que hace perforaciones en el papel y el fundidor que son máquinas con brazos que moldean las letras.
Aparecieron también el linotipo y el intertipo. El primero es una máquina inventada en 1884 por Otto Megenthaler, ésta moldea líneas enteras con plomo caliente, mientras que la segunda también conocida como intertype, es una máquina de fundir líneas fabricada por Harris Intertype Corp.
Dentro de la producción/manufactura del libro se encuentran las ilustraciones que es un rubro de la impresión. Para éstas se puede utilizar la impresión en blanco y negro o a color (cyan, amarillo, magenta y negro) dependiendo del papel que se use y del tipo de ilustración que se maneje.
La encuadernación es la parte final del proceso. Ya que se tenga impreso el texto, se le da un orden para después compaginar las hojas que resulten. La encuadernación puede ser manual o por máquina y hay varios tipos como la rústica, la americana o la impresión de forros.

domingo, 20 de abril de 2008

(parte 2)

Parecería la falta de alicientes a los jugadores o la inexistencia de motivación lo que está ocurriendo en Can Barça, pero qué mejor motivación la de alcanzar al máximo rival y arrebatarle la liga cuando éste espera solamente ir a la Plaza Cibeles a cantar el alirón, quienes tienen que pensar al respecto son los jugadores y directivos del club.
Este Barça muestra dos caras totalmente distintas. En la liga ha dejado ir puntos de campos que prácticamente ya los tenía en el bolsillo, otro ejemplo fue el pasado domingo. En cancha del Recreativo de Huelva, los "culès" fueron a buscar la victoria para reducir distancia, no importando como se jugase, simplemente se tenía que regresar a casa con tres puntos. Pero, desgraciadamente ocurrió lo mismo que con el Betis. Se perdió una ventaja que podía propiciar el manejo de partido pero no fue así. Eto`o, como es costumbre, abrió el marcador para la vista muy temprano en el juego (min. 4) y no se volvió a llegar más. Para mala suerte, el juez principal marcó un gol inexistente (ésto gracias a la repeticiones de la televisora) un remate de cabeza del argentino Marco Ruben, nunca rebasó la línea de cal por completo y así se decretaba el empate parcial. Comenzando la segunta mitad, de nuevo el "león indomable" hizo acto de presencia para marcar el segundo gracias a un disparó potente fuera del área grande y así era el 2-1. Un marcador que permitía el control de las acciones, pero el relajamiento, la desconcentración se presentó y en una jugada que era relativamente fácil para la defensa y para Valdés, se transformó en el 2-2 por conducto nuevamente de Ruben. Se dejaron en el camino dos puntos trascendentes que a la postre, no redujeron en nada la ventaja del Madrid.
Quedando 18 puntos en disputa, llegó el derby catalán, en donde se verían las caras el FC Barcelona y el RCD Espanyol. Era una buena oportunidad para acortar distancias. Hombres importantes regresaban a la convocatoria como Iniesta o Deco. ¡Sucedió lo inadmisible! No se pasó de un triste y gris empate a cero. Es prácticamente el adiós a la liga y más con la victoria por parte del Madrid lo cual lo pone once puntos arriba del Barça.
¡No puede ser! ¡¿Qué ocurre!? ¿Será acaso el fin de un ciclo? Algunos ya han manifestado o insinuado sus ganas de irse si no se consiguen títulos. Deco comentó si el Barça no ganaba nada este año, pensaría en cambiar de aires (a Inglaterra) ahora se le unió Eto`o quien afirmó su deseo por ganar más trofeos y puso de plazo la próxima campaña sino, cambiaría de club.
¡¡¡¡Ya basta!!!! Quedan 15 puntos en disputa, no es complicado soñar pero depende mucho de la actitud, ganas y deseos por sacar a este grupo adelante y darle a la afición triunfos, lo que un club así merece. El día miércoles es de suma importancia, es el inicio de la recta final hacia el éxito o el fracaso en la temporada actual. Manchester será la aduana por la cual se tendrá que pasar, complicado sí pero hay material humano para llegar a la final en Moscú.
Al final de temporada se verá quienes se quedan o se marchan, pero por lo mientras ¡ya basta! de esos dimes y diretes y hay que hacer unión que le hace mucha falta al FC Barcelona.

lunes, 14 de abril de 2008

¡Ya basta! (parte 1)

No quiero sonar repetitivo, pero al contar con un capital tan amplio, una base futbolística reconocida en todo el mundo y un prestigio que "tienta" a cualquier jugador del mundo, no es comprensible ni aceptable una temporada como la que está teniendo el FC Barcelona en el presente año.
Los grandes proyectos tienen su inicio, climax y final, puede ser que lo mismo esté pasando con el equipo. El resurgimiento del Barça se dio a partir de la conjugación de nombres como: Ronaldinho, Deco, Eto`o, Rijkaard, Messi entre otros que gracias a sus actuaciones memorables ubicaron al equipo donde siempre tiene que estar y por cuestiones administrativas que derivaron en malas planeaciones, se había quedado rezagado bajo la sombra del odiado rival. Del inicio de este proyecto van cuatro años en los que el club ganó dos ligas, una Supercopa Española y una Liga de Campeones. Lo importante de aquellos triunfos era la manera de conseguirlos, desplegando un fútbol que deslumbró a toda Europa convirtiéndolo así en el mejor equipo del continente y al que nadie quería enfrentar.
¿Pero ahora qué pasa? Situaciones "pequeñas" como las constantes lesiones, las bajas de juego, los conflictos internos hasta las publicaciones hechas en los rotativos catalanes en los que "evidencían" a algunos miembros del equipo marcándolos como desinteresados, irresponsables han provocado un desgaste en esta plantilla que, aunque duela, posiblemente esté llegando a su fin.
Por otro lado, la liga aún no termina y en la Liga de Campeones se está en semifinales, la manera de jugar de este Barça mediocre, está logrando la futura desintegración de una plantilla que pintaba para competirle al "Dream Team" de Johan Cruyff.
Juegos como los del domingo 6 ante el Getafe, en el que nisiquiera pudieron pasar del empate a cero, pero lo peor, fue la actitud apática que demostraron en la cancha, hacen pensar que el fuego que los caracterizó hace un par de años, se está apagando de la manera más desagradable y viendo como se escapa una liga con un Madrid que está haciendo lo suficiente. Un empate a cero goles y ver más lejos la punta era lo peor, aunque a media semana lo mínimo que se esperaba era eliminar al Shalke y la verdad el partido fue duro y gracias a un afortunado gol de Touré YaYa, se pasaba a semifinales y a "bailar con la más fea" el Manchester United.
Con esta clase de juego no se puede esperar mucho de aquí a que termine la temporada así que ¡Ya basta! de actuaciones tan blandas y mediocres....

martes, 8 de abril de 2008

Correción de Manuscritos (Guía para la publicación de un libro # 4)

La corrección de manuscritos (fase anterior del libro) es la segunda responsabilidad del editor, a sabiendas de la importancia o del papel que juega el editor, la corrección es preparar el texto para el tipografo y para ayudar al autor a presentar sus ideas bien claras.
El corrector debe ser alguien familiarizado con la producción primordialmente de libros, pero sabemos que las empresas editoriales tienen un panorama más amplio que consta de revistas, diarios y otra clase de publicaciones.
ASPECTOS DE CORRECIÓN
El primero es la legibilidad, es decir, que el manuscrito posea una claridad para quienes se encuentran en el proceso de lectura. Otro es la unificación de criterios entre el corrector, el autor y el editor en cuestiones como la ortografía, la puntuación, las fuentes utilizadas para el desarrollo de cierta terminilogía.
Hablando de la ortografía, ésta puede establecerse mediante criterios propios/personales de las partes involucradas en la correción. La puntuacion, el uso de abreviaturas y el material auxiliar deben poseer criterios los cuales deberían llegar a una concordancia para un mejor trabajo. Otro punto importante es la transliteración, la cual, también debe tener o contar, con una uniformidad. Ésta se refiere al uso de palabras de otras lenguas y establecer la manera en que se escribirán, si en su lengua original o en otra, un ejemplo es cuando se castellanizan palabras como: Munchen-Munich, Catalunya-Cataluña, etc.
La unificación del material auxiliar es de suma importancia ya que, el equipo que colabore con la correción del manuscrito debe poseer una línea y una base de textos para su consulta.
HERRAMIENTAS DEL CORRECTOR
La persona encargada de este proceso o el equipo, puede llegar al éxito con base en nociones como la inteligenciao bagaje cultural que posean, de la imaginación, de su práctica de idiomas, entre más manejen se podrá adquirir mayor cultura de ellos. Estas herramientas son de carácter intelectual. Existen las de tipo material que son: los lápices para marcar los distintos errores que se encuentren en el transcurso de la corrección, los colores y los libros de consulta que, sinceramente son la más trascendente debido a su enorme aportación de conocimientos para un mejor trabajo.
En cuanto al manejo de pruebas, el recorrido que tienen siguen esta ruta:
tipógrafo-corrector-autor-corrector-tipógrafo.
VERACIDAD DE LA INFORMACIÓN
Cuando se elabora un manuscrito, la información que se maneja debe ser veraz ya que, en el momento que se está corrigiendo el trabajo, puede que se encuentren el o los correctores con malas traducciones, mentiras o incluso plagios lo cual le costaria a la empresa reproches legales además de conflictos con los derechos de propiedad literaria.

domingo, 30 de marzo de 2008

Así como va...

Como seres humanos creadores de sentimientos y nociones, tendemos a formar expectativa y certidumbre alrededor de una o varias personas, en mi caso es hacia un grupo de personas que pertenecen a uno de los clubes con mayor historia dentro del fútbol mundial, el FC Barcelona. Estos 30 casi 31 días del mes de marzo han sido para mi una verguenza con respecto a las actuaciones del equipo por el cual siento tanto orgullo realmente de ser seguidor. ¿Porqué verguenza? Desgraciadamente en el interior de uno mismo se hacen vitoreos e ideas que parece ser que no tienen sentido, los "vamos si se puede" o "ganen, sólo son cuatro puntos" van directo a estrellarse a una pared de poca actitud y poco carácter para salir de ese bache que tiene a todos lo que portamos los colores blaugranas no nada más en la cabeza sino en el corazón, llenos de desencanto y pena por lo realizado ultimadamente.
No se trata de une reprimenda ya que, es entendible todo lo vinculado al mundo del fútbol profesional como los baches emocionales, deportivos pero cuando les dan todo, se codean con la élite mundial y sinceramente jugar para el Barça no se da todo los días pero ¿qué pasa? Como mencione en otra ocasión, ¿serán acaso síntomas para indicar sus ganas de partir de la Ciudad Condal? Lo que si sé es que dentro de mi no cabe esa derrota antes de tiempo que están posiblemente, experimentando algunos miembros del club.
Se les han presentando chances inmejorables para recortar distancias e incluso pasar a liderear la liga y simplemente parece que no la quieren y ahora el presente se muestra complicado, de ser segundo lugar se pasó al tercero, esta semana incian los juegos de ida de las semifinales y la partida en Alemania será muy dura y en los medios catalanes se está manejando el posible cese de Frank Rijkaard si del campo del Shalke 04 se regresa con un resultado adverso.
Ayer fue un día en donde esa verguenza llegó al climax. Ir ganando 0-2 en una cancha complicada como lo es el Ruíz de Lopera donde juega el Betis, se terminó perdiendo 3-2, es inaceptable, son juegos que deben ser controlados para estar "a tiro" del Real Madrid pero todo lo contrario, se pierde y ahora se comienza la semana con 7 puntos por debajo del equipo capitalino.
Obviamente las derrotas no me alejarán de seguir al Barça pero, desde lo más profundo de mis entrañas pido tranquilidad, concentración, unión y huevos a los que portan esa camiseta para que le devuelvan el peso específico con el que contaba no hace mucho tiempo.
Seguiré esperando ese momento para que se quiebre el bache negativo por el que se está pasando, además, es mi equipo y no puedo evitar lo que siento por él.